Optimierung

Laufende Optimierung reduziert die Kosten und erhöht die Performance

Das Kernstück unserer Leistungen ist die Optimierung nach den definierten Kampagnenzielen - in der Regel sind das die "Kosten je Conversion   ( Conversion
Umwandlung, Verkauf, Abschluss, Zielerreichung )   ". Für eine Optimierung wird die bestehende Kampagne eingehend analysiert und die nötigen Maßnahmen werden identifiziert.

Zielsetzung ist dabei nach Möglichkeit die Beibehaltung der Performance der Kampagne, d.h. durch unsere Maßnahmen sollen weder die Anzahl der Verkäufe noch die CTR   ( CTR
CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) )   negativ beeinflusst werden, einzig die Kosten sollen sinken. Hierbei wird auch immer die jeweilige Zielseite in die Betrachtung mit einbezogen, da die Performance einer Adwords   ( AdWords
AdWords )   -Kampagne auch erheblich in Abhängigkeit zu der Zielseite steht.

Zwei Kerngrößen beeinflussen die "Kosten je Conversion   ( Conversion
Umwandlung, Verkauf, Abschluss, Zielerreichung )   " erheblich - das ist zum einen die " Conversion   ( Conversion
Umwandlung, Verkauf, Abschluss, Zielerreichung )   -Rate", also die Anzahl der Verkäufe, und zum anderen sind das die Klickkosten, also der durchschnittliche CPC   ( CPC
Cost-per-Click, Kosten pro Klick )   (Cost per Click   ( Click
Mausklick auf einen Link )   ).

Um eine Verbesserung der Performance zu erreichen sind vielfältige Maßnahmen möglich:

 

• Umstrukturierung der Kampagne nach Anzeigengruppen und Keywords

• Änderungen und Anpassungen an den Anzeigentexten

• Ausschließen von "schlechten" Keywords

• Modifikation der Keywords

• Veränderung des Max-CPC

• Optimierung der Zielseiten (z.B. über Landingpages)

Die getroffenen Maßnahmen greifen bereits kurzfristig und führen schnell zu ersten Erfolgen. PNM berichtet monatlich im Rahmen eines Reportings über die Entwicklung der Kampagne und die erreichten Erfolge. Änderungen an den Kampagnen finden in enger Abstimmung mit unseren Kunden statt.