Glossar

Das AdWords-Programm von Google ist gewissermaßen zum Synonym für die Werbeform Keyword-Advertising geworden. In Abhängigkeit der Suchanfragen werden bezahlte Textanzeigen - deutlich als Werbung gekennzeichnet über und neben den eigentlichen Suchergebnissen ausgegeben. Die Reihenfolge der Anzeigen wird in einem komplexen Auktionsverfahren festgelegt, wobei der Algorithmus allerdings nicht nur die Gebotshöhe, sondern weitere Faktoren wie den Inhalt der verlinkten Seite, die bisherige CTR der Anzeige und andere eine Rolle spielen. Teilnehmer am AdWords-Programm können ihre Anzeigen nicht nur in den Google-Suchergebnissen, sondern auch im Google-Suchnetzwerk (T-Online u.a.) und im sogenannten Content-Netzwerk schalten.